BCG Matrisi ve Portföy Analizi Excel Aracı
Ürün gruplarınızı klasik BCG matrisine ve KOBİ’ler için uyarlanmış kârlılık × büyüme matrisine aynı anda yerleştirin. Enflasyondan arındırılmış büyüme, ürün bazında kâr, iki matrisin ayrıştığı ürünler ve her ürün için gerekçeli karar — tek Excel dosyasında.
BCG Matrisi ve Portföy Analizi aracı; ürün gruplarınızın cirosunu, değişken maliyetini ve ürüne özgü sabit giderini alır, ürün sonucunu ve kârlılığını hesaplar. Ciro ve pazar büyümesini enflasyondan arındırır, böylece nominal büyümenin gizlediği reel küçülme görünür olur.
Pazar verisi olan ürünler klasik BCG matrisine, bütün ürünler KOBİ matrisine yerleşir. Pazar verisi yoksa araç uydurmaz, “VERİ YOK” yazar ve kararı KOBİ matrisiyle sürdürür. İki matrisin aynı ürüne farklı etiket verdiği yerde “AYRIŞIYOR” uyarısı çıkar: tartışılması gereken ürün tam oradadır.
| Klasik BCG | KOBİ uyarlaması | |
|---|---|---|
| Yatay eksen | Göreli pazar payı (bizim pay / en büyük rakip) | Ürün kârlılığı (ürün sonucu / ciro) |
| Dikey eksen | Reel pazar büyümesi | Ürünün reel ciro büyümesi |
| Ne ister? | Pazar büyüklüğü ve pay verisi | Yalnız kendi ciro ve maliyetiniz |
| Ne söyler? | Pazardaki konumunuzu | Ürünün para kazanıp kazanmadığını |
Örnek dosyadaki toz deterjan klasik matriste “köpek” çıkar; KOBİ matrisinde şirketin en büyük nakit kaynağıdır. Araç bu ayrışmayı işaretler ve kararın gerekçesini ister. Etiketi gören “kapatalım” der; rakamı gören kârın yarısını kaybetmeyeceğini bilir.
Katkı, ürün sonucu ve ürün kârlılığı; ortak sabit gider bilinçli olarak dağıtılmaz.
Nominal ve reel ciro büyümesi yan yana; pazar büyümesini de nominal ya da reel girebilirsiniz.
Göreli pazar payı × reel pazar büyümesi; eşik çizgileri parametreyle birlikte kayar.
Ürün kârlılığı × reel ciro büyümesi; pazar verisi olmayan şirket için.
“Etiket köpek ama kâr ediyor”, “büyüyor ama nakit yakıyor”, “tek ürün bağımlılığı” gibi yedi uyarı.
Önerilen karar, yönetim kararı ve gerekçesi; on maddelik kontrol listesi ve tek sayfalık yönetim özeti.
Ödeme sonrası Excel dosyasını anında indirirsiniz; içinde doldurulmuş bir örnek vardır.
Toplam ciro, ortak sabit gider, enflasyon ve eşikler.
En fazla 12 ürün grubu: iki yılın cirosu, maliyetler, varsa pazar verisi ve kaynağı.
Grafikler, kutu özetleri ve uyarılar kendiliğinden oluşur.
Her ürün için yönetim kararı, gerekçe, ilk adım, sorumlu ve termin; özet sayfası yönetime hazır.
Ürün yelpazesini sadeleştirmek ya da yatırımı doğru ürüne yöneltmek isteyenler.
Ürün kârlılığını ve büyümeyi enflasyondan arındırılmış rakamla izlemek isteyenler.
Müşterisine portföy tartışmasını kanıtla ve gerekçeyle götürmek isteyenler.
BCG’yi sınırlarıyla birlikte, gerçekçi bir örnek üzerinde öğretmek ve öğrenmek isteyenler.
Ürün cirolarınız, maliyetleriniz ve kararlarınız bilgisayarınızdaki Excel dosyasında kalır; hiçbir veri sunucularımıza yüklenmez. Hesaplar formül olarak görünür; kara kutu yoktur.
Girdiğiniz tüm rakamlar cihazınızda kalır.
Her sonuç görünür bir formülden gelir; eşikleri siz belirlersiniz.
Pazar verisi yoksa araç tahmin üretmez, “VERİ YOK” yazar.
Farklı yıllar ve şirketler için tekrar tekrar kullanın.
Evet. KOBİ matrisi yalnız kendi ciro ve maliyet verinizle çalışır. Pazar verisi olmayan ürünler klasik matriste “VERİ YOK” olarak ayrılır; araç tahmin uydurmaz.
Dağıtılmış genel gider, kâr eden ürünü zarar ediyormuş gibi gösterir. Ürün kapandığında ortadan kalkmayacak gider o ürünün değildir. Araç ürün sonucunu (katkı − ürüne özgü sabit gider) kullanır ve faaliyet kârını ayrıca gösterir.
Yüzde 30 enflasyonda yüzde 13 ciro artışı, reel olarak yüzde 13 küçülmedir. Nominal büyümeyle kurulan matris her ürünü “büyüyor” gösterir. Araç enflasyonu parametre olarak alır ve bütün büyümeleri arındırır.
En fazla 12 ürün grubu. Daha fazla ürününüz varsa önce gruplayın; 12’den fazla kutu bir portföy değil bir listedir.
Güncel Microsoft Excel ile çalışır; makro ve kurulum gerektirmez.
Hayır. Araç her ürün için bir başlangıç önerisi üretir; yönetim kararı ve gerekçesi sizin yazacağınız sütundadır. Önerilenden farklı karar verirseniz kontrol sayfası gerekçe ister.
Klasik BCG ve KOBİ uyarlaması yan yana: hangi ürüne yatırım, hangisinden çıkış — gerekçesiyle.
Hemen Satın AlBenzer Ürünler
Ürün Yorumları
Ürün için henüz yorum eklenmemiştir.
